Используем только собственные контакты с явным согласием. Покупные «холодные» базы — нельзя и неэффективно.
Инструменты: формы подписки, CRM, офлайн-анкеты, события, партнерские лид-магниты с отдельным согласием; ведём учёт подписок и отписок. Фиксируем подписку/отписку, храним доказательства согласия.
